Herzlich Willkommen

am Seminar für Marketing und Markenmanagement
unter der Leitung von
Univ.-Prof. Dr. Franziska Völckner

Im Zentrum unserer Arbeit steht eine empirisch und international ausgerichtete Forschung und Lehre mit Fokus auf das Marken- und Preismanagement sowie die Konsumenten-/Marktforschung. Dabei streben wir an, die Wirkung von Marketinginstrumenten soweit wie möglich zu quantifizieren und in Geldeinheiten (z.B. in Form eines monetären Markenwerts) auszudrücken. In der Forschung ist es unser Ziel, Ergebnisse zu praxisrelevanten Fragestellungen in hochrangigen internationalen und nationalen Zeitschriften zu publizieren.

Im aktuellen BWL-Handelsblattranking wird Prof. Völckner unter den Top 25 Forschern gelistet (Basis: 2100 Wissenschaftler aus Deutschland, Österreich und der Schweiz).

Von besonderer Bedeutung für unsere Arbeit ist ein Austausch zwischen Universität und Praxis, der insbesondere über das am Lehrstuhl assoziierte Zentrum für Markenmanagement und Marketing (ZMM e.V.) realisiert wird. » weiterlesen